商标续展 ，是商标权拥有者在商标注册有效期限期满10年前12个月内，按照要求的流程、步骤，申请办理商标续展，以提高其注册商标的有效期限。

也许有些人要说续展的官费比注册的官费高那还不如选择重新注册了，可是这种的念头是不正确的，因为成功重新办理注册商标的几率很低!

在商标限期满时，国家商标局是不可能主动地告知的，全权凭借商标权拥有人自觉性。但事实上，商标权拥有人忘掉为商标续展的事常常出现。

个人、企业要是采用等候商标到期后，再重新办理的做法，极有可能遭受恶意抢注的困境，进而导致商标注册的成功率低。

商标续展比重新注册商标的益处有几个方面：

1、用时短

完成商标续展工作需历经商标续展注册办理、国家商标局核查、续展公告、核发续展证明等阶段，如果没有其它异议，通常只需4个月左右，对于重新办理注册商标，通常需要1年左右的时长，还不包含有其它异议;

2、难度系数低

商标续展只不过核查主体资格的形式要件，步骤简易且成功率高;相比于商标续展，商标注册则还要进入实质审查阶段，大幅度的提高难度系数，同样的成功率较低;

3、风险性低

相比于商标续展，商标注册除去还要历经核查主体资格的步骤，还必要进入实质审查阶段，即与商标库里的商标进行比照，且会进入公告期让别人自动提出异议、无效，非常容易遭受驳回处置;

4、商标价值提高

商标是企业的一种无形资产，在企业数年的营销推广与运营，已具有相应的品牌知名度与美誉度，商标续展则是对这种商誉的一种秉承。且现在中国可注册或者有寓意的商标资源已很少，商标权人需珍视原有的宝贵财富;

5、有益于申请著名及驰名商标

经久不衰的商标，在相应程度上肯定了商标存在的价值及对市场、群体的影响，越非常容易办理成著名及驰名商标。

鳢鱼商标觉得，在大家创新、万众创业的时代背景下，每天都有新生的企业在萌发，亦有不断地企业在被淘汰，企业品牌于是乎成了最保值的财富。所以企业一定要在商标上多下一些功夫以确保自己的品牌走得更长久。