不少初创公司都在犹豫一件事：想要自己的品牌，那商标是注册好还是直接买好呢?

今天，我就来谈谈商标注册跟买商标如何选择。

先来说说最大众的注册商标优点：

1. 注册的第一个优点就是价格实惠，一般现在找正规代理公司的，一个商标的价格800-1500。如果商标注册下来，十年间没有其他费用，十年到期了再续展，算下来一年才百来块而已。

2. 注册商标另外一大优势就是自主设计，可以自己根据自己公司产品跟企业文化，设计自己的商标名称，设计自己的商标样式，选择自己需要产品来指定保护。一般从整体上看，商标与企业发展的符合度会高不少。

注册商标缺点也很明显：

1. 周期长，近年来，国家商标局在审查与国际接轨上发展很快，审查速度直线上升，商标内审要求在9个月内完成，近期的内审周期平均在6个月，如果加上公告的3个月以及制作和下发证书时间，小一年时间已经过去了。随着现在经济发展速度，想要的项目等个小一年，估计黄花菜都凉了，合伙人也不知道到哪个国家了。

2. 风险大，大家都知道，2020年的商标商标申请量4169951件，平均每天申请量23166件，如果只算工作日，那日申请量将突破3万件。加上我国商标法实施了近40年的累积(82年8月23日通过第一部商标法起算)，原有的商标数据已经非常庞大，想一个好听又设计独特的商标越来越难。

3. 设计不稳定，使用变化大。初创的公司，随着公司的发展，会逐步对品牌进行修正。而着急要品牌的企业，通常想了一大串名字，都被代理公司检索后建议不要注册，好不容易想到一个名字，通过率还可以，可能当时看还算顺眼，匆忙让朋友或者着急稍微设计下，将就就提交申请了。但随着产品的开发深入，品牌的设计和使用却发生了变化，甚至大部分品牌就没有用过提交注册申请的设计样式。而这也可能为后期的不规范使用商标埋下隐患。虽然可以在商标样式确定后再次提交商标申请，只是从成本考虑跟省事考虑，初创企业很少做这件事。

我们再来看看买商标优点：

1. 首先肯定是买的商标，一般要么已经拿到商标证书，要么已经初审公告，买的时候一般经过代理办理，办理转让手续的同时会通过独占或其他授权方式，可以直接使用商标。少去了等待时间成本，也少去了下证与否的风险。(商标转让，除非商标转让双方资质问题或者商标本身存在特殊问题，一般都可以成功办理)。直接买，直接用，立马开始宣传推广，可能别人在等待商标证书的这一年，已经把品牌做起来了。

2. 购买的商标有原来的品牌价值和市场份额，便于推广。购买的商标当然也分有用过和没用过的，有些使用过的商标，原就有一定的市场影响，接手后，可以利用原来的市场影响力，更快推广发展起来。当然这个市场影响力有正面也有负面，这个在购买商标的时候肯定要多方调查，分析性价比了。

3. 有成熟的设计样式，购买的商标都是已经注册一段时间的，那商标样式已经固定，只要购买的时候自己还算喜欢，就可以直接以商标申请的样式规范使用商标。当然这个样式能不能喜欢和适合自己企业的品牌定位另当别论。

买商标缺点：

1. 价高是购买商标一大屏障。目前市场上商标成交价格大多都以万为单位，名字好点的，设计好点的商标价格更高，而已经有市场影响力的商标，价格上更没有上线了，当然这个费用不仅仅是商标本身的价格，还包含前期的品牌推广和市场价值。

2. 指定商品没有完全符合企业的要求。购买商标的时候，确实可以提出要求必须包含什么商品，但是在权衡名称，设计，价格，市场影响各种因素后，往往买到的商标指定商品都不能完全包含企业的目标产品。不过这个问题好解决，在购买转让后，完全可以依据企业自己需求重新再提交个商标申请，相对来说，同一企业增加指定商品还是比较容易通过商标申请的。

说完了他们各自的优缺点，是不是你还是一脸茫然：那到底买好还是注册好呢?

各有优缺点，当然择优来做了。

如果公司项目马上上马，前期的品牌推广成本又占比大，客户对品牌认可和依赖度又高，那建议直接购买商标。

反之，希望有一个更完美的自主设计品牌，切合自己企业文化和产品设计，时间上又没有这么紧急的，注册商标是比较明智的选择。

或许你还没有明白我所说的意思，那就问自己一句话：假如半年后，商标被驳回，你们更换品牌的成本是否超过你现在购买商标的成本，如果答案是肯定的，那就买个现成的商标吧。

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