一般而言，图形商标有如下优点：

1.直观、形象、富有感染力，有助于公司实施差异化的品牌战略;

2.不受语言、地域等限制，更利于公众识别与记忆。

不过，图形商标也存在以下缺点：

1.与文字商标相比不利于称呼与传播;

2.图形商标的查询难度较大，与文字商标相比，注册成功的概率相对较低。

3.与文字商标相比，设计难度更大，不是一般人灵光一闪就能做出来的。

文字商标有如下优点：

1.文字商标便于称呼;

2.文字商标的注册成功率较高，因为文字商标查询相对容易，可预先避免与其他商标相似，故通过审查的概率相对较高。

3.文字商标更容易想到，如果遇到近似，也更容易针对近似的地方进行修改。

文字商标也存在以下缺点：

1.受语言、地域影响程度较大，如外国文字的商标就更难被当地人记忆和认知，这也是国际品牌一般都会再针对东道国重新注册当地文字商标的原因;

2.某些只可意会难以言明的意义，通过图形更容易传达，而文字商标在这类表达上有所欠缺。

建议

1､一般来说，图形+文字商标皆有，才能形成一个完整的品牌形象，因此图形和文字都是必不可少的。但图形商标与文字商标谁先谁后，应当取决于公司的主营业务，专业服务行业应更倾向于文字商标以突显严谨与稳重;

2､就设计趋势而言，文字商标越来越受到青睐，因为图形不便于形成，需要专业的设计人士帮助，由于文字商标申请的成功率较高，商标申请人可先申请文字商标作为防御之用，待图形设计完成后再继续申请图形商标;

3､我们提醒商标申请人关注文字商标的侵权风险：不少创业者为了降低成本，直接从网上下载商业字体用于商标注册。在未经授权的情况下，多数商业字体是禁止商业用途的，一旦被字体公司起诉，可能面临上万元的赔偿。