乔丹体育全资子公司香港乔丹投资有限公司(HK Qiaodan Investment)宣布，与美国品牌管理公司艾康尼斯(Iconix Brand Group Inc.)达成协议，以6250万美元(约合人民币4.4亿元)的价格收购足球品牌茵宝(Umbro)在中国市场的知识产权和经营权，交易预计将于今年9月15日完成。据悉，在与美国篮球明星迈克尔·乔丹(Michael Jordan)的商标纠纷案终审败诉后，乔丹体育的品牌形象一落千丈。此次乔丹体育斥巨资收购茵宝，或许是其扭转负面形象、进行品牌重塑的一个途径。

据了解，茵宝于1924年由英国汉弗莱兄弟创立，至今已有近百年历史。该品牌曾长期赞助巴西、曼联、切尔西、巴塞罗那等知名球队，但好景不长，其市场份额逐渐被运动品牌巨头耐克(NIKE)抢占。

2007年，耐克以2.85亿英镑的价格收购了茵宝。2012年，耐克又以2.25亿美元的价格将茵宝出售给艾康尼斯。2013年，茵宝因经营不善退出了中国市场，随后又在2016年重回中国市场。

乔丹体育相关负责人对外表示，此次收购是乔丹体育多品牌发展战略中的一部分。据悉，乔丹体育旗下拥有乔丹、百尚等品牌。其中，乔丹品牌主打运动生活品类，百尚主打时尚运动品类，而茵宝未来将会聚焦专业运动领域。

上述负责人认为，乔丹体育在国内市场具有渠道优势，茵宝在足球领域具有专业优势，在渠道优势和专业优势结合之下，乔丹体育在足球市场方面会获得更快发展。

据悉，乔丹体育的山寨行为一直饱受诟病，乔丹体育和迈克尔·乔丹在过去一直共用中文名“乔丹”。从2012年起，迈克尔·乔丹就开始起诉乔丹体育侵犯其姓名权，请求注销其多项商标。围绕乔丹体育商标是否侵权，双方打了一场旷日持久的官司。迈克尔·乔丹认为乔丹体育注册使用的商标会造成公众对产品来源的误认，扰乱正常的市场秩序，并以此申请撤销对上述商标的注册。

今年4月，经最高人民法院审理，乔丹体育败诉。最高人民法院认为，乔丹体育明知迈克尔·乔丹在我国具有长期、广泛的知名度，仍然使用“乔丹”申请注册商标，容易导致公众误认为标记有乔丹体育商标的商品与迈克尔·乔丹存在代言、许可等特定联系，损害了迈克尔·乔丹的在先姓名权。

乔丹体育的山寨行为不仅让其品牌形象受损，还致使该公司IPO(首次公开募股)搁浅。早在2011年11月，中国证券委员会便首次通过了乔丹体育递交的上市申请。彼时业内一度认为，乔丹体育很有可能击败安踏和李宁，成为中国第一家登陆国内A股市场的运动用品企业。然而，乔丹体育被迈克尔·乔丹的一纸诉状挡住了上市之路。

根据我国《首次公开发行股票并上市管理办法》规定，发行人上市必须满足“不存在重大偿债风险，不存在影响持续经营的担保、诉讼以及仲裁等重大或有事项”的条件。显然，当时的乔丹体育不满足上述条件。2014年11月，中国证券委员会也明确表示，乔丹体育存在重大未决诉讼，中国证券委员会将在相关受限因素消除后，按程序推进后续工作。

乔丹体育靠乔丹品牌可能已经无法扭转品牌形象、进行品牌升级，而收购其他国际品牌则是一个可以快速提升形象、获取利润的方式。

据悉，目前乔丹体育的相关产品已突出“QDSPORTS”标志，弱化“乔丹”汉字标志。