新百伦大家应该很熟悉了，而国内近年来各种仿冒N字鞋也层出不穷。提到纽巴伦，不少人可能都是一脸疑惑，什么纽巴伦?你说的难道不是“新百伦”?

可是纽巴伦真的不是新百伦，不知道的人第一眼看去就是一个山寨的品牌。不过纽巴伦的外观确实跟新百伦非常相似，不太熟悉的可能都要搞混。近期，忍气吞声的新百伦可能是受了乔丹体育事件的影响，开始反击。

原告新百伦公司诉称，新平衡体育运动公司是美国著名的运动制品生产商，其拥有的“New Balance”品牌运动鞋在中国具有极高知名度和市场占有率。

该公司先后在我国商标局注册了“New Balance”“NB”“N”字母等系列商标。“New Balance”运动鞋有一项标志性设计，即在鞋两侧中央位置靠近鞋带处使用大写的英文字母“N”装潢，这一装潢是识别商品来源的首要标识。

新百伦公司认为，纽巴伦公司大量生产、销售两侧印有“斜杠N标识”的运动鞋，侵犯了新平衡体育运动公司的商品装潢，并导致新百伦产品评价降低，商誉贬损，给公司带来巨大损失。要求纽巴伦公司赔偿经济损失及维权合理开支共 3000 万元。

而被告纽巴伦公司辩称纽巴伦公司作为第 997335 号、第 4236766 号等斜杠 N 字母注册商标的所有人，依法享有在核准商品类别上使用注册商标的权利，且上述商标现均为合法有效商标，应当依法得到保护。故其在运动鞋上使用注册商标的行为，不构成不正当竞争。所以原告的请求并不合理。

上海浦东法院经审理后认为，作为各自装潢中最主要、最显著的部分，原告、被告使用的两个N标识均是大写英文字母N的视觉效果。在隔离比对的情况下，特别是鞋类商品作为大众消费品，消费者通常施以一般的注意力，两个标识在要素构成、视觉效果方面区别并不明显，其细微差别不足以引起消费者的注意，二者构成近似。

纽巴伦公司作为同业竞争者，在明知原告的鞋两侧N字母装潢具有一定影响的情况下，仍然在其生产的同类商品的相同位置上使用近似标识，其攀附原告商誉、造成市场混淆的主观过错明显，客观上足以导致消费者对商品来源产生混淆、误认，违背了诚实信用原则和公认的商业道德，构成不正当竞争。

除停止不正当竞争行为、消除影响外，纽巴伦公司还应承担赔偿责任。原告实际损失及纽巴伦公司获利数额均不能确定，但现有证据证明原告的损失超过了法定赔偿数额的上限500万元，法院综合原告鞋两侧N字母装潢知名度较高以及被告不正当竞争行为时间较长、范围较广、主观过错较为明显等因素，酌情确定赔偿数额为1000万元，并对80万元维权合理开支予以全额支持。

4月16日，上海市浦东新区人民法院对这起不正当竞争纠纷案作出一审判决：“NEW·BARLUN”品牌方纽巴伦(中国)有限公司停止对“New Balance”品牌方新百伦贸易(中国)有限公司的不正当竞争行为，并公开声明消除影响，赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元。

这也是继乔丹体育后又一体育品牌维权成功的例子。业内人士表示，“New Balance”此次胜诉表明，国内对知识产权保护愈加重视。“在当前经济全球化的背景下，尊重知识产权是必然的。尊重海外品牌的知识产权，也有助于中国品牌在海外赢得更多尊重。”

通过这个案件，我们在日后进行公司运营的过程中需要多注意，虽然商标注册合理合法，使用也合乎规则但在商标法中还有一个前提就是在商标注册之前是否已经有类似商标的产品，并且已经形成了一定的产品影响力，如果存在一定要做好相关的应对方案才能不涉及侵权。