近日，亚马逊因在销售耐克AJ球鞋时标注了“乔丹”字样，而被中国乔丹体育股份有限公司起诉。

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乔丹体育股份有限公司认为

酷买网(北京)科技股份有限公司(简称酷买网公司)、亚马逊卓越有限公司(简称亚马逊公司)在天猫、亚马逊等渠道销售耐克公司旗下“AJ”球鞋的过程中标注了“乔丹”字样，侵害了乔丹公司就“乔丹”系列商标享有的专用权。故请求法院判决两案被告停止侵权、赔偿损失。

一审

一审法院经审理认为涉案行为不构成侵权，驳回了乔丹公司全部诉讼请求。乔丹公司不服，上诉至北京知识产权法院。

二审

二审中，乔丹公司主张，酷买网公司与亚马逊公司在销售“AJ”球鞋的过程中使用“乔丹”字样的行为构成商标性使用，将导致相关公众混淆，其行为构成商标侵权及不正当竞争。

而酷买网公司与亚马逊公司则主张其在销售耐克“AJ”球鞋时使用“乔丹”是基于“迈克尔·乔丹”姓名权的授权，属于合理使用，不构成侵权。

不过，中国乔丹此举不仅没有获得国人力挺，反而是引众人嘲讽“李鬼告李逵?”

中国乔丹，前身是晋江县陈埭溪边日用品二厂，上世纪飞人乔丹的故事漂洋过海来到中国后，创始人将厂名改成了乔丹体育，随后又先后注册了700多个跟乔丹有关的商标，连乔丹两个儿子的名字都没漏下。

当同时起步的安踏、特步还在为了扩大知名度，每年花费大笔代言费的时候，乔丹体育借着飞人乔丹的名声，轻松拿下国内市场，享受着乔丹带来的红利。

东窗事发

就在中国乔丹体育即将上市前期，NBA球星迈克尔乔丹本人以乔丹体育侵犯了他的姓名和肖像权为由，一纸诉状将中国乔丹体育告上法庭。

庭审中，中国乔丹体育坚称：其注册的商标是汉语拼音，不是英文的Jordan，乔丹只是汉语里一个普通灌木的一种植物的名字。

而乔丹的律师则拿出了铁证——乔丹体育在用的商标和一张乔丹本人的照片轮廓比例完全重合。这场维权拉锯战持续了8年，最终乔丹本人胜诉，最高院撤销了25类乔丹体育的商标。

大家都希望国产品牌能越走越好，但乔丹体育还有众多像乔丹体育一样，“搭便车”“蹭名牌”的企业，显然将企业发展这条路走窄了。不断夯实的法律堤坝、越织越密的制度篱笆，早就向品牌“打擦边球”行为传递了“此路不通”的明确信号。

品牌不仅是一家企业的名片，也是一个国家软实力的象征。对于中国来说，“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”，这是既定战略，知识产权保护的力度，只会越来越加大。那些热衷于钻空子、搭便车的商家，得要掂量掂量，如今的发展趋势下，企业没有属于自己的商标，生存的空间到底还有多少。