“百亿补贴”作为电商平台的一种营销方式，一种吸客战略，2019年拼多多率先发起抢占第一波流量红利。

淘宝、京东、苏宁等各大电商平台纷纷效仿，电商界的“百亿补贴”大战正式拉开帷幕…

“百亿补贴”成电商界“新宠”

今年618，拼多多引入“百亿补贴”，虽然这是拼多多首次加入电商平台的“年中大促”活动，但成绩喜人，仅在618活动期间，苹果手机就卖出超35万部。

此外，据拼多多第三季度财报显示，因“百亿补贴”的噱头，拼多多日活用户突破1亿人，平台活跃商家超过2800家，热门补贴商品更有两万多款。

“百亿补贴”帮助拼多多平台引入大量的客源和流量，使得平台吸金能力大涨。

淘宝、苏宁、京东见势也想进场分一杯羹，纷纷推出相应的“百亿补贴”促销活动。“百亿补贴”一时间成为电商行业新宠儿!

“百亿补贴”商标难申请?

为了将“百亿补贴”牢牢抓在手中，拼多多开始做起了商标规划布局，其实早在去年，拼多多就有了动作。

2019年10月，拼多多隶属公司上海某信息技术有限公司申请了“百亿补贴”商标，指定使用在广告;商业信息;人事管理咨询等第35类广告销售上。

或许是“百亿补贴”商标不具有商标法规定的显著性要求，拼多多提交的申请并没有被核准通过。

虽然拼多多的“百亿补贴”商标被驳回，依然有许多人执着申请，中国商标网数据显示，最新的商标申请是在今年5月，但大多数申请都还处于等待实质审查阶段。

现在各大主流电商平台竞争已经进入白热化阶段，之前就有淘宝和京东因为“双十一”商标对博公堂。

各电商平台不仅要为抢流量各出奇招还要争分夺秒抢商标，由此可见，商标对于企业的重要性。

此外，因为拼多多“百亿补贴”注册失败案例可以引起我们注意，企业在注册商标的时候，一定要考虑到显著性要求 ，尽量选择有丰富含义的商标进行注册，提高通过率。