在品牌汉字商标设计中，设计师首先能够把文字形象赋予的外形特征和内涵体现在品牌形象的塑造中，使品牌的视觉形象从众多同类中脱颖而出，既可识别又能记忆深刻。其次是丰富品牌视觉形象的表现力，使品牌视觉形象设计更具鲜明的特色;此外，还可根据信息传播的需要，使品牌汉字符合快速识别、美观、时代特色、民族文化等。因此，在品牌的视觉形象中，塑造好的品牌汉字应该遵循一些基本规范，其中可读性是品牌汉字商标设计中最基本的原则。

当前是一个信息爆炸的时代，信息量的急剧增加，使得信息的传播和接受效率成为首要考虑的因素，这种情况在品牌视觉形象的塑造和传播中表现得尤为突出。商标汉字设计应是一种易联想、易识别的方法。而在大众传播中，品牌汉字商标若设计过于复杂、花哨、变形过大，极易造成信息的误解，甚至在信息接受和解读方面产生歧义。

品牌汉字商标设计的主要功能是准确地传达信息，吸引受众的眼球。它传递的目的是通过品牌汉字对商标信息的理解与联想，直接获取传递的信息。所以，品牌汉字设计要求整体效果强，视觉印象清晰，避免繁杂零乱和不必要的装饰变化，通过文字的字形与结构赋予品牌形象内涵外延的特征。

品牌汉字商标设计的规律

①由细线构成的汉字商标，具有精致、美丽、轻松、雅致、柔美的感觉，容易使人联想起纤维产品、服装、香水、化妆品等品牌的视觉形象特征;

②曲线构成圆厚柔滑的汉字商标，具有自由流动、柔美的形态感，容易使人联想到饮料、糖果糕饼等视觉品牌形象特征;

③浑厚粗实笔画构成的汉字商标，具有金属坚韧、刚毅、厚重的形态感，容易使人联想到机械类品牌的视觉形象特征;

④棱角方构成的汉字商标，有大气、厚重、粗犷的形态感，容易让人联想起电器、工业用品等品牌的视觉形象特征：

⑤斜线构成的汉字商标，具有运动、速度的感觉，容易让人联想起交通、旅游等品牌的视觉形象特征：

⑥汉字商标、字形、笔画清晰、庄重，具有严谨、理性的形态感，容易使人联想到医药品牌的视觉形象特征;

⑦笔画、结构类似于“儿童手写体”构成的汉字商标，有活泼、天真童心的感觉，容易让人联想起儿童玩具品牌的视觉形象;

用仿古笔法、笔法构成的商标汉字，具有深远的历史意义和文化积淀，易使人联想起文物、工艺品、仿古制品、民间艺术品等的视觉形象特征。