1、显著性.商标为区别于他人商品或服务的标志,具有特别显著性的区别功能,从而便于消费者识别.

2、独占性.注册商标所有人对其商标具有专用权,到法律的保护,未经商标权所有人的许可,任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标,否则,即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权,将承担相应的法律责任.

3、价值性.商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象,商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用,使商标具有了价值,也增加了商品的附加值.商标的价值可以通过评估确定.商标可以有偿转让,经商标所有权人同意,许可他人使用.

4、竞争性.商标是商品信息的载体,是参与市场竞争的工具.生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争,其表现形式就是商标知名度的竞争,商标知名度越高,其商品或服务的竞争力就越强.

5、依附性.商标是用于商品或服务上的标记,与商品或服务不能分离,并依附于商品或服务.

6、可视性.商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合的可视性标志.

7、单义性.商标的意义性是指作为一个排他性的法律符号,消费者对商标所代表意义理解歧义性.商标的歧义性越高,选择成本越高,因为消费者需要从多个意义中选择一个.