企业产品没有自己的商标就好比人没有名字。如今，不少企业在购买已注册好的现成商标与申请商标注册的决策间徘徊：究竟是购买已经注册好的现成商标好呢?还是申请注册自己钟意的商标更适宜呢?前些天有位朋友就遇到了这样的抉择，在电话里流露出两个选择间摇摆动荡、难以取舍。

下面，笔者从办理程序、费用、安全性、时间等方面对二者的利弊作一个详细的分析，答案即可见分晓。

首先，我们来看看二者办理程序有何不同。购买一个现成商标(即商标转让)，首先需买卖双方签订一个“商标转让合同”，再向商标局提出商标转让申请(提交“商标转让申请书”)，商标局核发“核准转让证明”。注册一个新申请的商标，首先需构思设计、查询，再申报(提交“商标注册申请书”，由代理机构代理的还需附一份“商标代理委托书”)，经形式审查，实质审查后在《商标公告》上公告，公告期满无人提出异议(如被异议需进入答辩程序)则发放注册证。

其次，我们比较一下二者的费用、安全性、时间周期。

申请注册一个商标，目前情况下不超过1500元，相对而言比较实惠。而购买一个现成的注册商标，则需几千、几万、几十万甚至上百万不等(这因购买的商标潜在价值不同而有所差异)，与注册相比，费用可谓昂贵多了。是否物有所值，那就得从下面两个方面及商标自身价值来分析了。

我们继续分析一下二者的安全性。申请注册商标的风险相对就大多了，中国的商标申请和注册量已连续多年居世界第一，不说远的，就说近的，到2018年年底，我国国内有效商标注册量已达到1804.9万件，注意是有效商标注册量噢，在这样严峻的形势下，申请注册商标与在先商标权利相似或相冲突的可能性自然就大了，那么，申请注册的商标被驳回、被异议的风险也就大多了，于是，安全性(注册成功)就低了许多。其结果可能是苦等了一至两年，等来的却是一纸驳文(或异议通知书)。再看转让(购买)现成商标，因其已是成功注册的商标，几乎不存在此类风险，相比之下，其安全性就高多了，属优属劣，显而易见。

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我们再从时间上来作比较分析。购买现成的注册商标，只要双方谈好条件，便可以签订商标买卖(转让)合同、同时向商标局提出申请，马上就可以为商标的投入使用作前期准备工作，按正常的程序和速度，国家将在 6个月左右下发商标转让核准证明。此时，就可以正式投入使用该商标，用它来创造利益了。

而注册一个商标，按目前情形一般需一年左右时间，这还不包括公告期可能被驳回、异议而进入复审、异议答辩程序所增加的时间。费用上是低了些，可所付出来的时间可以创造多少利润啊!对于商家而言，时间就是商机!