据数据表明，在2019 年“带货一哥”李佳琦在去年赚了将近2亿元，李子柒也赚了上亿元。网红经济的火爆，其背后的MCN公司在他们还没蹿红时，便开始广泛申请商标，进行品牌保护，李佳琦公司甚至申请了40多件“李佳琦”商标。

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什么是“防御性商标”?

为什么李佳琦要山寨自己注册了这么多近似商标，你如果知道什么是“防御性商标”，就不会有此疑问了。为了达到“防御”目的，申请人在注册某一商标后，又将这一商标近似的文字再注册在相同类别，或者申请人在某一个类别注册商标后，又在其他类别注册相同商标。

这样做有两个好处，第一可以为企业发展预留空间，因为无法预测企业以后会涉及到哪个领域，第二是为了防止被“傍名牌”。很多企业为了防止别人恶意抢注相同或者相近的商标，选择抢先“山寨”自己。阿里巴巴甚至申请了“阿里爸爸”“阿里爷爷”“阿里宝宝”等几十个近似商标。

为什么要申请这么多商标?

商标存在“在先注册”原则，早申请早保护，但是商标注册要在不得损害他人现有的在先权利，从维权角度来说，一旦商标被其他企业抢先注册，举证诉讼的费用更高，因此，许多企业纷纷采取防御策略。

如果你的商标有一定的知名度，应该及时进行防御性注册，补充近似商标，扩大商标的使用范围，防止被抢注。在一些国家，存在防御性商标注册制度，允许申请注册专门的“防御性商标”。

防御性商标注册并非一劳永逸，如果三年内不使用该商标，会面临着被撤销的危险。在现实生活中，打着“善意的”或者“恶意的”名义，注册申请了许多不以使用为目的的商标。因此在新《商标法》第四条规定中新增加了一条“不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回”。

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