随着国家对于知识产权不断地重视，商标的价值随之提升，商标逐渐成为了一个企业的重要无形资产，保护商标权不被侵犯是每个公司亟待解决的问题。而在影视行业中，商标往往与版权相联系，更容易出现纠纷，所以影视公司对于商标保护需要更费心力。

一部影视剧或者一档节目热播后，自然积攒了庞大的受众群体。而以影视作品名称为商标的商品有着其他品牌难以比拟的天然优势，即能够不费吹灰之力引起消费者的广泛注意，在短期内获取丰厚利润。

对影视剧或者节目本身而言，注册商标可能作用不大。但是如果商标被人注册了，那制作方在宣传时就不能以原本的名字为重点，导致项目收益变低。

作为一档老少咸宜、火遍中外的婚恋交友节目，在2016年《非诚勿扰》的制作方江苏电视台和与「非诚勿扰」商标注册者就「非诚勿扰」这个商标的使用及侵权问题在长达三年的诉讼中终于落下了帷幕。《非诚勿扰》不得不改名为《缘来非诚勿扰》。

看起来节目名称只是加了两个字，没有很大的影响，但是节目制作方为节目花出去的宣传费用只是为他人做了嫁衣。而且观众对于节目的认知度下降，导致后续节目收益减少。

那么这个各大影视公司应该怎样去防止自己的商标权被侵犯呢?

提前注册，不给人留下可趁之机

对于作品名称及作品中重要人物的名称应早在宣传之前就做好商标申请注册的准备，指定的商品或服务范围不仅要包含影视剧本身所涉及到的服务，针对今后有可能衍生出的其他商品及服务也一并进行注册申请。

目前华谊出品的电影《八佰》总票房已经破30亿，这部中国式史诗级的战争片让众多走进电影院的观众泪奔。观众对于电影情节因感动而流泪，而如果不对"八佰"及相关商标进行保护而导致商标的价值受损，制作方真的是要欲哭无泪了。

不过，早有先见之明的华谊在2017年就一连提交了18件"八佰"商标的注册申请。其中，不少已经成功核准注册，甚至包括与影视完全不沾边的商标类别，可见制片方迅速着手申请相关商标实属明智。

构建商标的"护城河"

为了日后防范他人"搭便车、傍名牌"的抢注行为，必要时，同时对作品名称的"山寨"商标进行防御性注册。很多影视公司为了避免不必要的争端，影响项目的进度、声誉与收益，往往在项目开始前就注册了大量的近似性商标。

2019年，国产电影《哪吒之魔童降世》票房一路高歌，已达到47.3亿元。超越《流浪地球》46.5亿成为中国影史榜第二。在该片上映第十五天，光线传媒旗下北京光线影业有限公司开始疯狂注册《哪吒》相关商标。

从8月9日开始，光线传媒一口气提交1818个商标注册申请，但凡有名称几乎全部是与《哪吒》电影相关，包括魔童哪吒、哪吒之魔童降世、殷夫人、熬丙、MOTONEZHA……其光线传媒并不在意注册商标是否成功，只是不想让他人蹭了热度。

即使没有成功，在商标核准的一年内，没有人能够用恶意抢注商标。在一年后，这个电影热度消散，商标也会变得无人问津。

提到春晚，我们不用做过多的解释，绝对称得上人人皆知的商标。而中央电视台已经提交了"春晚"、"央视春晚"、"春节联欢晚会"、"中央电视台春节联欢晚会"、"CCTV春晚"24个类别的商标注册申请。

中央电视台将商标进行了多类别、跨行业注册的注册，简称、全称、英文等等商标形式统统纳入"盔甲"下。不得不感叹中央电视台的智慧，同时对这种知识产权的保护意识点赞!

中央电视台有如此强的商标意识，值得所有的企业去学习。不管是哪个行业的，都应有商标布局的意识，这样才能保护商标利益不被侵犯。

注意证据的使用和保存

在2019年，各大平台都推出了演技竞技类综艺，就比如由腾讯视频重金打造的《演员请就位》。作为一个大企业，腾讯并不缺乏相关的商标保护意识。在节目开播前就申请了4件相关的商标。

但是申请第41类商标时，商标局做出了驳回的决定。腾讯表示不服，遂又继续申请了复审，并提交了申请商标的使用情况等证据。但是商标局以显著性不强再次驳回腾讯的申请。

造成该商标的显著性不强有一个很重要的原因是腾讯没有在商业市场上明显的使用该商标。所以各影视制作公司平时都应注重收集和保存作品名称宣传和使用的相关证据，以备不时之需。

小结

对于商标的保护已经成为了影视公司绕不过去的问题，如今作品侵权问题已经屡见不鲜了，影视公司需要在源头上就重视商标的注册保护，以免商标价值流失。

其实不光是影视公司，所有的公司都应重视商标的价值。如果对于商标保护还有什么好的建议，欢迎在下方的评论区和我们进行交流哦。