商标经营者努力营造着高知名度的商标，然而枪打出头鸟，商标的知名度越高，假冒者就越多，技术失窃的可能性也就越大，商标搏杀竞争、商标之间互相攻击斗击、两败俱伤的现象也就越普遍。因此，商标经营者为使商标健康成长，必须注意进行自我保护。

一、防伪打假

对于市场上出现的假冒问题，企业必须要引起足够的重视，并采取适当措施加以制止。如果名牌产品的商标和包装技术含量不高，伪造者就易于仿制。因此，企业要大力开发和运用专业防伪技术，同时，要提高顾客对真假产品的辨别能力。企业应利用广告和公共关系等手段，来宣传自己产品的特色、商标、包装和质量等，并教授消费者正确区分真假的方法，力图在全社会形成一个共同监督的保护体系，坚持不懈地开展打假活动。企业和个人都应积极配合工商行政管理部门和商标局等单位，进行整顿市场秩序、查处侵权行为，并对假冒伪劣等不法行为的制造者给予坚决打击。

(一)积极开发和应用专业防伪技术

有些商标的包装技术含量低，使制假者轻易伪冒，这是有些商标的假冒伪劣产品屡禁不止的一个重要原因，所以必须采用高技术含量的防伪技术，从而有效保护企业商标。

所谓防伪技术，是指能增加加工难度、降低其制造仿真度的技术措施或手段。防伪技术的主要类型有：

物理学防伪技术，也就是应用物理学中结构、光、热、电、磁、声以及计算机辅助识别系统建立的防伪技术。

化学防伪技术，即在防伪标志中加入在一定条件下可引起化学反应的物质。

生物学防伪技术，是指利用生物本身固有的特异性、标志性为防伪的措施。

多学科防伪技术，也就是说两种或两种以上学科方法的综合利用以防伪。

不论哪种防伪技术，只要行之有效均可采用，或者结合采用。

采用现代高科技含量的防伪技术是有效保护商标的重要手段，这要求企业商标经营者能够有清晰的认识、保持高度的警惕，综合运用多种高科技尖端技术，使一般人难以仿制。如娃哈哈纯净水就采用了电子印码、激光防伪、图案暗纹等多种防伪技术。事实上，世界上几乎所有的知名商标都采用了各种防伪标志，对保护商标本身起到了一定的积极作用。

(二)运用法律武器参与打击

假冒伪劣作为一种社会公害，是会长期存在的。打击假冒伪劣绝对是一场长期的、持久的战斗，要花费人力、物力、财力，企业经营者要有长期作战的思想准备。

假冒伪劣历来都是一股毒瘤，渗透在市场的每一个角落，若没有一定的机构和专门人员去负责打假的话，其效果绝对是大打折扣的。鉴于此，许多知名企业都吸取了被假冒的经验教训，成立了专门打假机构，配备专职打假人员，积极参与打假，取得了显著成效。杭州娃哈哈集团公司为保护公司的商标权益和名誉，保护自己的名牌产品，于1993年5月成立了打假办公室，积极配合政府执法机关的打假工作。广东健力宝集团有限公司为了有效地做好反假防假工作，专门成立了缉查假冒产品办公室，公司副经理兼任办公室主任，另外还配备专职人员，有效地打击了假冒健力宝的违法活动。

企业必须加强对知名商标商标的管理，制定专门的商标管理制度，把商标管理纳入全面质量管理之中。对商标的使用、标志的印刷、出入库、废次标志的销毁等，都要进行严格管理。为了加强企业内部的商标管理，企业应设立科学的、完善的商标档案，设立专门的商标管理机构，配备熟悉商标知识和商标法规的管理人员，使他们成为商标的捍卫者。

此外还可以向消费者普及商标的商品知识，以便让消费者了解正宗商标的产品，以及与消费者结成联盟，协助有关部门打假，从而组成强大的社会监督和防护体系。

二、控制商标机密

当今世界是信息的世界，谁掌握信息，谁就把握了主动权。用美国作家彼德施丰特的话就很能说明问题：“信息的技术是当今经济竞争和全球发展的关键，谁能掌握它，谁就会在竞争中取胜。”甚至可以讲，信息是比固定资产更为重要的东西。在和平年代里，经济情报已成为商业间谍猎取的主要目标，这就要求商标经营者必须树立信息观念、高度整顿、保护自己商标的秘密，防止丢失。

(一)要有保密意识

当今社会，各种间谍技术高超，信息手段发达，造成商标秘密很难保住，稍不留神，就会给商标造成不可估量的损失。有些商标就是靠一些秘密而保持长盛不衰的，如果这些秘密被公开，这个商标就很难维系了。对于秘密的保护许多著名的商标都有自己一套行之有效的方法，如可口可乐公司规定可口可乐的配方只能让两个人知道，并且这两个人不能同时乘一架飞机，以免飞机失事，致使秘方失传。如果其中一人死亡，剩下的这个人就要将择另一名继承人传授秘方。

有时重要信息的失窃是在没有保密意识下不自觉的行为造成的。80年代末，我国成功地发射了一枚一箭多弹火箭，在国际上引起了巨大反响。国外情报部门纷纷指派情报人员搜集相关资料。正在一筹莫展之时，我国有位工程师在某全国大报上撰写文章，详细介绍了这些发射情况，情报间谍们大喜过望，不费吹灰之力就获得了有关资料。

(二)谢绝技术参观和考察

许多经济间谍打着参观的幌子，实际是为了盗取情报，所以，商标经营者有必要谢绝技术性参观和考察。对于无法谢绝的参观，各企业通常需要采用专人陪同进行监视，防止技术秘密外泄。