近日，亚马逊印度站推出“Project Zero”打假计划，授权品牌方可直接标记和删除侵权的Listing。亚马逊此举将驱使越来越多中国跨境电商卖家重视品牌建设，且在未来几年，中国将出现更多影响世界的品牌。

品牌对卖家到底有什么魔力?

不知何时起，无论是国内还是海外，品牌正在“搅动”着整个电商行业。

当前，跨境电商市场竞争越发激烈，接下来可能会有很多小型跨境电商企业、铺货模式的卖家被淘汰，经得起市场洗牌的将更多会是那些拥有自主品牌的跨境企业及卖家。因为一直以来，品牌都是一种让消费者熟悉商品和信任的捷径，且对企业的发展有着长久的良性循环。

从短期来看，品牌可以很好地保护卖家的知识产权。以亚马逊为例，如在平台成功备案的卖家，将能享受与普通卖家不一样的权益。其一，拥有品牌旗舰店。有了旗舰店，卖家就可以使用图文版的商品描述(A+详情页)，并且能为消费者提供更直观详细的商品信息，不仅如此，消费者还可通过某个商品详情页或点击头条搜索广告中的品牌Logo直接访问到卖家的店铺，对卖家品牌的曝光以及订单转化率都能起到不错的效益。

其二，卖家可以有效地防止侵权行为，避免同类商品的恶意竞争。尤其在旺季期间，品牌卖家能很好地避免陷入到侵权风波中。此外，作为企业的一种无形资产，品牌能大大提升商品的议价能力，同时需要注意的是，在短时间内，因为商品价格的提高，对销量可能会造成一定的冲击，但这只是暂时的。

建设品牌：注册商标这一步不可轻视

由上可知，品牌带来的效益是很诱人的，那卖家如何建设品牌?品牌的建设，注册商标是必备的前提条件。

如今在跨境电商行业，卖家注册最多的是文字商标。因为一些平台对文字商标有较高的认可度，比如亚马逊。但是，跨境卖家在注册商标时，很容易踩“坑”。

首先，在取商标名上。如果商标名太短，比如一两个字母，通过率是很低的;

其次，在商标查询过程中。遇到不够细心的服务商，卖家准备注册的商标便很容易因相似问题被驳回。这样不仅降低了商标的通过率，还延长注册时间;

此外，在提交登记这个阶段。如果卖家委托的服务商委托的律师对相关法律法规了解不够全面。在回答目标国商标局问题时，也是比较容易出差错的。

总之，如果单单注册一个商标，且没有消费者、市场影响力、广告影响力、市场估值，那么就称不上是品牌。但是不注册商标，品牌就成了空谈。