随着中国经济进入新常态和人们收入的日益提高，文化的需求也越来越大，文化的经济价值也越来越受到社会重视。博物馆作为收藏和保护并向公众展示文化的事业单位，其承载的文化经济价值日益受到人们的关注。

精明的商业经营者敏锐的发现了博物馆对人们的这种影响力，进而将博物馆及其受人们关注的博物馆藏品，或者与博物馆相关的其他要素运用在商业经营中，以达到提升商品价值和扩大商业服务的目的，并由此收益颇丰。

然而，对于博物馆的这种商业利用行为，却难以找到法律上的直接依据。这也使得博物馆在商业化过程中的纠纷日渐增多，博物馆对此也有诸多无奈。

为此博物馆开始将文物的某种形态或者名称申请注册商标，以便于通过现有的知识产权体系来保护。如，文化部恭王府管理中心就将其藏品“天下第一福”“康熙御笔之宝”注册为商标;故宫博物院两次向国家商标局申请注册了“故宫”、“紫禁城”等15类服务商标;秦始皇帝陵博物院就把兵马俑三维形象申请立体商标。

秦始皇帝陵博物院，是以秦始皇兵马俑博物馆为基础，以秦始皇帝陵遗址公园(骊山园)为依托的一座大型遗址博物院。在1998年就开始申请注册商标，目前，秦陵博物馆名下持有1561件商标，其中800多件为兵马俑的立体商标，45类全类别都有保护，他家也可能是国内拥有立体商标最多的申请人…

申请立体商标不稀奇，某些巧克力、酒瓶子、奢侈品包包，都有立体商标。但是把国宝申请为立体商标，就连故宫博物院，也没这么干过。秦陵博物馆把兵马俑多个本尊注册为立体商标，应该主要是为了打击个别“山寨”行为，或者其它不正当使用兵马俑形象的行为。

那么秦陵博物馆申请注册的立体商标又是什么?

立体商标，是指由三维标志或者含有其它标志的三维标志构成的商标。立体商标可以是商品本身的形状、商品的包装物或者其他三维标志。

需要注意的是申请注册立体商标的，申请人应当在申请书中予以声明。未声明的，视为平面商标。

我国的《商标法》第十二条规定：以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。根据法律规定，需要将体现商品自身性质形状、技术效果、功能性的形状排除在立体商标的注册范围之外。这一规定并决定了其与普通的平面商标不同，存在一定的特殊性。因这一特殊性，导致立体商标的审查标准较为严格。

立体商标的种类介绍：

1.单纯的立体形状

(1)商品自身的立体形状;

(2)商品包装的立体形状;

(3)商品广告物的立体形状。

2.立体形状上附带文字商标或图形商标

(1)商品自身的立体形状附带的文字商标或图形商标;

(2)商品包装或容器的立体形状上附带的文字商标或者图形商标;

(3)商品广告物的立体形状上附带的文字或者图形商标。

按照构成的不同，立体商标有四种表现形式：

1、与商品无关的装饰性外形，这类立体商标的特点是商标与商品或服务之间没有任何联系，仅仅是一个立体标志。

2、带有文字开图形成分的商品或商品包装物形状，如带有凹形文字和图形的香皂，这些凹形的文字和图形与香皂的外型一起构成一个立体商标，这种有凸起文字的瓶形也可以成为一种立体商标，这类立体商标的特点是由两部分组成，一部分是商品外形包装物的外形，一部分是凸起或凹进的文字这两部分共同组成立体商标。

3、商品包装物的外形，很特殊的包装物外型，可以成为另一种立体商标。这类商标的特点是仅由商品包装物的立体外形形成的商标。

4、商品本身外型，这种立体商标我还想不出我们身边有什么商品能够外型成为立体商标，在国外注册这类商标的有在打火机上特殊形状打火机机的外型、在手电筒上注册特殊形状手电筒的外型，这些都不太好理解，就说我们常见的饼干，在欧盟有一家食品生产商就生产一种三角形、网状的饼干，这种饼干的形状就被欧盟内部市场协调局(相当于知识产权局)核准注册。这类商标的特点是仅由商品本身的立体外形形成的商标。

立体商标的审查方法：

1、对于商品无关的"装饰性外形"商标的审查方法

对这类立体商标的审查类似于平面商标的审查，这种商标的正面照片所呈现出的平面图形可以当作平面商标注册，这个立体标志一般来说就能注册。

2、带有文字或图案成分的商品或包装物外形商标的审查方法

对这类立体商标，不对商品或包装外形是否具有显著性或是肯有功能性进行审查，只要文字可图案作为平商标可以注册，这类立体商标就可以注册。但注册中不会指明它接受注册的理由，换句话说，在遇到诉求时再判断商品或包装物外形是否受到《商标法》的保护。

3、商品包装的外形和商品本身的外型商标的审查方法

对这两类立体商标，审查非常严格，要审查立体商标保护一般性原则和特殊原则的所有。

对于立体商标法的注册申请，不必提交立体实物，只需提交能够表征立体形状的图样，例如通常所有的三维视图，或者立体效果图，但是必须在注册申请书中注明是"三维商标"或"立体商标"。

商标的作用主要还是用于区分经营者商品或服务与其他商品或服务，这一点立体商标也是一样的，不同的是，立体商标的表现形式会更为多样，保护力度也会更强，相对的，申请的限制也很多。但普通“兵马俑 ”文字商标对“山寨”行为作用有限，秦陵博物馆可能把兵马俑三维形象申请立体商标保护当做打击山寨行为的新尝试。