企业名称即字号，由当地工商局办理核准。而注册商标是有国家商标局受理。商标注册成功后，商标所在类目是在全国范围内受到法律保护的(马德里商标可以享受国际保护)，没有注册商标所有人的授权不能擅自使用。有的企业可能会以为注册了企业名称，就可以在产品上标注企业名称作为品牌，实际上是不可以的，很可能造成侵权后果。商标和企业字号的保护客体是不同的。企业字号是在地方工商局进行登记，登记以后同区域不能使用相同的字号名称，保护的是商业主体。而商标是在国家工商行政管理总局商标局进行申请，不是同一个单位性质。

商标共有45个大类，每个大类里有若干小类，根据成功注册商标的范围使用是受到保护的。同一个商标名称，不同类别，不同所有人，按自身注册的类目经营、宣传。例如注册了25类服装鞋帽类目商标，但是没有注册24类纺织商标，那么企业只能在25类注册的范围内使用该商标。如果用在没有注册的类目，可能会造成侵权。

为了让企业更好的发展、品牌宣传，建议注册企业字号商标，类目按公司长久规划的方向注册，当然也可以全类目注册用以保护企业品牌。