提到瑞幸咖啡，消费者第一时间会想到平民价、融资、明星代言，然后是高层辞职、财务造假、行政处罚、不正当竞争等负面消息。2020年似乎对瑞幸不太友好，负面新闻掩盖了之前所有的投入。

瑞幸咖啡也曾风靡全国，那时的它宣布势必在全国新增门店2500家，总门店超过4500家!

瑞幸咖啡虽说是亏损状态，但是在2019年的4月，估值一度在29亿美元。

瑞幸品牌影响力颇大，5月17日，瑞幸咖啡挂牌上市。不久后，大家正准备加盟去共享这块大蛋糕时，财务造假、行政处罚、不正当竞争等负面消息扑面传开来。

瑞幸咖啡渐渐地也变得不再这么显眼。

2020年7月份，瑞幸咖啡(中国)有限公司申请注册“鹿茶”商标，国际分类为“43-餐饮住宿”，商标状态显示为“商标其他情形”，商标流程为“商标注册申请-申请收文”。

经发现，其实发现瑞幸早在2019年8月，就申请了“鹿茶”商标，核准分类为IELTS“广告销售”的第35类。

更早些，2019年4月则是申请了“小鹿茶”商标。事实证明，只要商标在，企业就有重生的机会。

从瑞幸申请商标的事情来看，它或带来新产品，或是跨界了新的行业，这与商标脱不了干系!

商标是企业形象和信誉的集中表现，以加深消费者对产品、企业的印象，增强消费者对商标的忠诚性，促进消费者反复购买。

随着品牌知名度的提高，商标具有的价值及增值功能不可估量。注册了商标，就有了法律效应，别人若借着本公司品牌搭“便捷车”，则是侵权行为。

商标在某一些方面不同于专利和版权。

因为商标可以续展，而版权和专利都是拥有一定的期限。

一个公司注册商标，不仅是本公司和其他公司品牌的最有效方式，也是推广增值的必要手段。

在我们国家，商标一经注册成功，即受法律的保护。商标也是公司的一种无形资产，具体价值受公司品牌的影响较大，且呈正相关。

商标让商标注册人享受其带来报酬的同时，也杜绝了他人以此商标来获利的可能性，使商标注册人利益被保护。

注册商标还可以阻止一些不正当竞争行为，或以相似的标志来推销一些低劣产品。这样可以让更多拥有好的想法和技能的人在相对公平的条件下生产销售，促进行业的发展。

小小的商标大大的价值，哪怕是小小的一家餐饮店都需要注册商标。