近几年，酒业持续保持稳定增长的姿态，但由于营销同质化，品牌和终端竞争愈发激烈等原因，酒类企业如何把握市场走势，取得竞争优势成为关键。

国内多家酒企品牌纷纷摩拳擦掌，暗暗发力低调布局。

今年3月，青岛啤酒发布公告称将布局威士忌、蒸馏酒等烈酒产业;锐澳也于5月宣布进军威士忌产业，并募集资金总额不超过10.06亿元，用于烈酒陈酿熟成项目。此外，朝日啤酒、百威英博以及洋河等酒企也相继涉猎威士忌产品线，而燕京啤酒甚至涉及了白酒业务。

在此种情况下，劲酒面对的似乎不仅仅是小众品牌的压力，更多的是拥挤的赛道众多的竞争对手压力。

从整个发展情况来看，为从根本上解决近两年业绩增速放缓的经营压力，劲酒开始进一步完善商标布局。

然而近日，劲牌却遇到了三件商标同时被驳回的难题。

3件商标被驳回

据了解，涉及此次商标案的分别为劲牌于2018年2月提出注册申请的第29287104号“金荞”商标、第29281059号“小荞”商标以及第29281054号“黑荞”商标，申请商标使用范围为第33类3301群组，包括果酒(含酒精)、开胃酒、蒸馏饮料、利口酒、烈酒(饮料)、酒精饮料(啤酒除外)、白酒、食用酒精、烧酒、葡萄酒等。

北京知识产权法院经审理认为，劲牌商标与其他品牌商标构成使用在同一种或类似商品上的近似，按照《中华人民共和国商标法》对其在商标上的注册申请予以驳回，劲牌方面不服提出上诉。

7月16日，北京市高级人民法院宣布对劲牌与国家知识产权局的三起商标注册案件的二审判决。判决结果表示，法院认为其上诉理由缺乏法律依据和相关证据驳回上诉，维持原判，最终三个商标都被驳回。

同时，在“黑荞”案中，法院还表示，劲牌商标由汉字“黑荞”构成，“黑荞”多为荞麦的一种，该标志指定使用在“蒸馏饮料、白酒”等商品上时，易使相关公众误认为商品由黑荞制造或其中含有黑荞成分，从而导致相关公众对商品的原料等特点产生误认，故劲牌申请的黑荞商标属于2013年商标法规定的不得作为商标使用的标志。

对此，劲牌方面表示尊重裁定结果，暂时不会通过其他方式绕开重新注册或直接购买这些商标。法院的判决并不会对产品销售产生影响，毛铺苦荞酒系列的黑荞、金荞、小荞均已取得商标权，此前上诉只是为给三个产品做一定储备。

劲牌的品牌老化问题

“劲牌增长速度放缓，一方面由于保健酒市场有越来越多的品牌涌入导致市场竞争加剧，另一方面，劲牌也正在面临自身品牌老化问题。”白酒营销专家蔡学飞认为。

“劲酒虽好，可不要贪杯”，凭借着让人印象深刻的广告词，保健酒巨头劲酒获得了巨大成功，早早跻身百亿营收行列，巅峰时占据了保健酒市场三分之一的市场份额。

但随着保健酒市场逐渐饱和，劲酒遇到了市场“天花板”。

近年来保健酒市场竞争加剧，不少头部酒企也开始布局保健酒行业。所以，劲牌不仅要面对老竞争对手，还要面对茅台推出的不老酒、五粮液生产的龙虎酒等高端保健酒的市场紧压。

而劲牌此番3件商标被驳回，虽然暂时不会影响到其毛铺苦荞酒系列的售卖，但是无疑已经在商标布局上留有了漏洞。甚至，此番被驳回的理由是与他人的在先有效商标构成了近似，更说明已经有人开始从中寻找“机会”，抢占相关市场。

长此以往无疑会给劲牌的品牌多元化发展带来更大的挑战!

随着市场环境不断变化、竞争激烈程度的提高，企业如果仍然仅仅只停留在过去必然无法持久存活，只能不断升级迭代。商标作为企业品牌经营活动的重点内容，务必要提起严格的重视，做好商标布局，维护自身合法权益，不给他人留有可趁之机。