随着时代的飞速变迁，如今的企业发展在知识产权布局上是越来越严谨。单一的商标布局或专利布局已经无法满足企业立足大市场的需求，由此产生了“商标+专利+版权”布局格式，今天我们先从“商标+专利”布局说起。

何谓商标?简单来说就是区分商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合。

何谓外观设计专利?外观设计是指对产品的形状、图案或其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计。外观设计注重的是设计人对一项产品的外观所作出的富于艺术性、具有美感的创造，但这种具有艺术性的创造，不是单纯的工艺品，它必须具有能够为产业上所应用的实用性，外观设计专利实质上是保护美术思想。

仅仅从定义上，我们就能发现商标和外观专利的关联。

商标是区分产品来源的标记，每一种产品都有其独特的商标。比如吃喝玩乐的产品要兼具“美”这个属性才能冲出重围。

作为“美”的承载主题为外观专利，一个产品想要热销，必须同时具备独特的商标和完美的外形。

产品为什么还要申请一个外观专利?

第一点，我们要认清一个事实就是商标的申请周期普遍要比外观专利长，而且授权率要比外观专利小，因为外观专利基本上不用实质性审查。换句话说，外观专利就是给商标保护上了一道保险。

第二点，有时会遇到商标侵权，但专利不侵权，反之也是，但判断两者是否侵权时，考察的侧重点不同。外观设计专利是否侵权：重点考虑产品整体视觉效果是否相近似;而商标是否侵权，重点考虑是否构成消费者的混淆。有实力的企业可以考虑同时申请商标和外观专利。

毕竟商标只是包装中的一小部分。肯定有人就要问了，为什么申请商标时，不把整个包装注册商标呢?一方面，商标就是保护这个小标识，商标注册不允许带上整个包装。另一方面，产品的商标一般是相对恒定的，而产品的包装却是会根据时代大众审美改变。

就说混淆性的包装，他们的商标明显不同，甚至都是合法注册的。但是仅仅商标不同，整个包装却相似的话，也会导致消费者误认。因为普通的消费者往往不太关心具体的商标，更多的时候是凭借包装来购买的。

可见，商标不同，如果包装也没有保护，必然会受到侵权的困扰。所以产品的外观包装，必需申请外观专利，以给产品更多的保护。外观侵权案件最出名的就是加多宝和王老吉的“红罐”之争。

其实一直争的就是这个外观专利权。最终以王老吉胜诉而结束，这场受人瞩目的外观专利之争其意义远不止于胜负，最大的警醒就是中国企业要重视知识产权的开发和保护。