因为不服注册的“双十一”相关商标被国家知识产权局裁定无效，京东将其诉至北京知识产权法院，法院依法通知阿里巴巴集团控股有限公司(下称阿里巴巴公司)作为第三人参加诉讼。此次北京知产法院受理的“双十一”商标案共有五件，涉案商标分别为京东公司申请注册的“双11.双11及图”“京东双十一”、“双11.双11上京东及图”等五枚商标。 同时第三人阿里巴巴公司于2017年7月26日对诉争系列商标提出无效宣告请求。

京东方面表示，双十一图标是电商平台通用的，阿里没有权利禁止他人使用。而阿里的代言人则表示，“双十一”最初由阿里开创，阿里为此投入了大量的人力物力进行宣传推广，京东注册诉争的“双十一”商标，是主观恶意的攀附和搭便车行为。目前，案件正在进一步审理中。

抢占市场，商标作用大

京东和阿里两方说的都有其道理，不过双十一商标能够引起两大电商巨头数年法庭大战，根本原因是因为双十一带来的价值远远其他任何一个促销节日。从数据上看，今年“天猫双十一”成交额达到2684亿，京东的成交额也达到2044亿，都迈过了2000亿的大关。那么在商标上取得的优势，将会助力企业获得双十一的巨大市场。

对于阿里来说，如果京东没有拿到“京东双十一”的商标，很可能会导致京东在后面的双十一中没法展开宣传，京东的成交额则会受到较大影响。在这么庞大的利润面前，冷静下来是很困难的，双十一商标的争夺不可避免。

商标在市场竞争中的作用是毋庸置疑的。因此，企业在面对竞争对手时，要注意保护好自己的商标。除此之外，还可以合理地利用商标法，来增强自己的竞争力，限制对手的发挥。

“双十一”倾注了阿里巴巴大量的成本，经过好几年的运营，才得到今天的知名度和成就。注册双十一商标，并利用法律来保护自身的合法权利，还能够打击其他电商的侵权。

商标对于企业抵御同行的激烈竞争、抢占市场份额具有重要作用。了解和利用商标法，这已经是企业在开拓市场，发展壮大时的必修课了。

同时市场的竞争激烈，消费者认识一家企业，很多时候也是从商标开始，商标建立了消费者和品牌的桥梁。保持消费者对品牌形象的良好认知，也是企业发展中必不可少的一步。