在商标的后期管理过程中，很多商标持有人认为，拿到商标注册证书之后就可以高枕无忧了，然而事实上却并非如此。

在日常商业活动中，企业或个人若不能规范自己的行为，随意使用商标，轻者将受到行政执法部门的行政处罚，责令限期整改，重者将被撤销商标，丧失商标专用权。

既然如此，那么企业或个人该如何规范使用商标?又有哪些错误的行为会“作死”自己的商标呢?

自行改变注册信息，商标不变更——死亡率80%

随着企业经营规模的扩大，一些企业会出现变更地址或公司名称的情况。但是，对于已经注册了商标的企业来说，一旦商标注册人、注册地址等已注册事项发生改变，则必须向商标局申请变更相应的注册事项。

根据我国《商标法》第四十九条规定：“商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正;期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。”

也就是说，不按照规定随意变更商标注册信息并屡教不改的，就有可能会面临商标“被死亡”的风险。

一些企业认为，改变了注册地址、注册人信息也没什么关系，偷偷使用就可以了。但是殊不知，这样的做法可能会令企业陷入更大的危机当中。

商标局在注册商标被提起“撤三”、“异议”或面临其他变动时，往往会依据商标注册证上登记的注册地址下发书面信息通知商标注册人，若没有按规定做好商标信息的变更则会令企业无法及时收到商标局传达的相关通知，从而错过挽救时机，最终导致企业商标“被死亡”，影响企业商标的正常使用。

另一方面，机制转换、体制改革、资产重组等问题往往会引起企业名称的改变，这种情况下就需要向商标局申请变更商标注册人信息，如果不申请变更，使用新名称的企业将无法合法拥有商标专用权。

这就意味着在面临商标侵权、纠纷时，企业将无法主张权利，只能任由他人“傍名牌”，将企业辛苦开拓的市场瓜分。

商标连续三年不使用——死亡率90%

我国《商标法》第四十九条规定，“注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。”这就是通常所说的商标“撤三”。

商标被提“撤三”成功后，原商标持有人将失去对该商标的专有权，无法继续在商品或服务上使用该商标。前期对商标的广告宣传等投入也将付诸东流，对原商标持有人造成严重的资源浪费和经济损失，因此必须慎重对待。

不过，只有当注册商标满足了“没有正当理由”且“连续三年不使用”这两个条件，才会被“撤三”成功。如果企业被他人提出“撤三”申请，则需要在规定时间内向商标局提交有效的商标“使用”证据，或者向商标局说明商标不使用的“正当理由”，如不可抗力、政府政策性限制、破产清算等，否则将有很大可能被“撤三”成功，导致注册商标被撤销。

商标到期不续展——死亡率100%

我们必须要明确，商标并不是注册后就会永久有效，根据我国《商标法》第三十九条规定，自核准注册之日起计算，注册商标的有效期为十年。

有效期届满后，企业如果需要继续使用注册商标、使注册商标继续受到法律保护，就须按照法定程序进行商标续展。每一次续展的有效期为十年，如果希望可以无限期地使用并保护这枚商标，那么企业则需要在规定时间内一直进行续展注册。

如果十年的商标有效期满后，企业没有在规定时间内办理续展手续，那么商标局就将有权注销该商标。简单说就是，注册商标不续展只有失效这“死路”一条。

最后，小编提醒大家，商标注册成功后并非就可以一劳永逸，商标的后期维护同等重要。企业及个人若不能按照规定规范合理的使用商标，就有可能会陷入商标失效的危机中，使商标无法正常使用，进而影响企业的日常经营与运转，造成企业整体效益的下降。

一枚商标来之不易，建议拥有注册商标的企业或个人要提高知识产权保护意识，做好商标的日常管理、运用与保护工作，不要自乱阵脚，以免对企业的前程和未来发展造成不利影响。