对于80、90后来说，有一种童年叫做上海美术电影制片厂。

作为曾经亚洲动画真正的王者，“上美影”有过非常多的经典作品。《大闹天宫》《葫芦兄弟》、《黑猫警长》、《哪吒闹海》、《天书奇谭》……

作为国产动画的开山鼻祖，上美影影响了整整两代人的童年回忆。现在，这个历史悠久的动画电影制片基地开始不断通过各种方式让自己变年轻。

近日，上海美术电影制片厂发布了一段短片，以动态的形式展示了其全新的厂标设计。

这次上海美术电影制片厂新厂标中左侧图案就是以中国经典神话人物齐天大圣孙悟空为原型设计的。

通过孙悟空的经典动作“反手搭凉棚”这个姿势将《大闹天宫》这个经典IP与我国传统书法完美融合，书法、图形两重设计交融在一起，令人眼前一亮。

上美影这一次推出全新商标，是赋能品牌传播，使其适应当下发展潮流的一个举动。同时，新商标要比以往的商标更具艺术感，更具辨识度，也更加符合当下的审美观。

上美影新商标正式落地，意味着明确了它在动画产业里清晰的价值理念与行动方向。在这个发展过程中，上美影一直在引领动画的国潮新风向，并开启了一场致敬情怀的IP盛宴。

上海国际电影节“美猴王”官方海报，抗疫期间唠叨着“病毒安全防范口诀”的萌版唐僧，各大美妆博主种草的“葫芦兄弟彩妆”……甚至《大闹天宫》还登上了中国联航的主题飞机“连云港号”，是实打实的“飞天”。

上美影追逐国潮步履不停，整合了IP、众多品牌方资源，发挥平台自身优势，带动了新一波国潮趋势。

除了对商标进行改变，上美影通过经典动画形象，抓住时代契机，将其中契合当下审美的IP特质放大，使其成为了“标新立异”的一种文化符号。

上美影官方旗舰店也在京东正式上线，让受众以多样化的方式重温儿时记忆。

在旗舰店上新了上美影经典IP，使其化身儿童玩偶、家居日用、饰品穿搭等多种周边文创产品。

同时，上美影还推出了哪吒闹海手账、齐天大圣手链等一系列周边。通过多样化的推广方式来强化经典IP的存在感，可以说是“破次元”的完美融合。

随着国人的文化自信不断增强，越来越多的消费者开始关注中国文化IP。上美影依托互联网和国潮大背景，通过经典动画IP与各大平台合作，推动了文化的传播。

在一系列品牌与国潮的跨界发展中，各种“老牌”出新、“传统”变YOUNG的持续兴起，此起彼伏，而上美影也在这其中起到了不小的作用。

“国潮”气势正盛，这样“求新求变”的方式，也让让老作品萌发新芽。