据国知局统计：2019年，我国商标注册申请量为783.7万件，商标注册量为640.6万件。其中，国内商标注册617.8万件。

截至2019年底，有效商标注册量达2521.9万件，同比增长28.9%，平均每4.9个市场主体拥有一件注册商标。

由此可见注册商标已成为企业发展的热潮，不注册商标，一不小心就错过一个亿。

但随着商标注册数量增多，出现近似商标的情况也会越来越多，审查也会越发严格。而一定程度上，商标资源也是有限的。到那时，商标交易、商标转让将会变得更为频繁，交易和转让价格也会随之水涨船高。

可口可乐的负责人曾骄傲的说过：“即使可口可乐全球的工厂一夜之间都被烧毁，公司凭‘可口可乐’商标，就可以在一个月之内重新获得新发展。”

商标的价值随着它的名气、运营情况、市场需求等每时每刻都在发生着变动，因此，商标价值无法准确估量，并带有很大不确定性。也正是因为商标价格的不确定性，商标市场一直吸引着商界的目光，时不时传出天价商标成交的传闻。

盘点以往天价商标转让案例

现代商标

1996年，浙江杭州的章鹏飞同时在45个类别下注册了“现代”商标。2002年北京与韩国现代汽车上市后发现，“现代”商标早已被注册。

北京现代汽车有限公司董事长辗转上门，亲自拜访章鹏飞商议此事。最终章鹏飞将汽车类的“现代”商标转让，同时获得现代在浙江省的总经销权，估价约4000万元，运营的4S店当年营收4亿元。

ipad商标

2001年，唯冠科技(深圳)有限公司在中国和世界其他国家注册Ipad商标，用于生产一种互联网个人接入设备。八年后，苹果公司进入中国市场，与唯冠科技关于Ipad商标的纠纷几次闹上法院，直至2012年6月，广东省高院通报，苹果支付6000万美元解决IPAD商标纠纷。

尽管苹果公司申请上诉，但因为未在中国拥有合法的Ipad商标专用权，苹果的许多门店和代理商被迫下架Ipad等各类相关商品，还面临工商管理部门的数额不详的罚款。

芈月商标

伴随着《芈月传》的热播，不仅火了小芈月刘楚恬，还火了一位郑州的小伙子王超。这一切都起因于“芈月”这个商标。王超读完小说《芈月传》后，相中芈月这两个字，想以此为名开一家糕点店，于是花4000多元成功注册“芈月”商标。

16个月后，广东一家食品企业开价100万元欲购买此商标。

湘鄂情系列商标

湘鄂情系列商标的注册时间在2007年6月底，湘鄂情曾被认定为“中国驰名商标”，是一块实打实的金字招牌。

2015年，中科云网转让“湘鄂情”系列商标，商标受让价格高达1.3亿元。

人民公社商标

五十多年前，人民公社在神州大地上如同雨后春笋一样出现，然后消失在历史的尘埃中。“人民公社”这个词，对于我们中的很多人来说，都是极其模糊的一个概念。

2016年12月1日，“江南人民公社”和“人民公社”注册商标在淘宝进行公开拍卖，起拍价高达200万，引来了两千余人的关注。

商标投资和转让现已成为一个全新的投资行业，正在快速崛起。知识产权在市场经济中发挥的作用以及在人们心目中的地位，也已经发生了很大变化。所以，你还不赶紧注册商标吗?

那么投资什么样的商标，价值才会越来越高?

随着国内互联网行业的高速发展，加快了电子商务的发展，而想要在天猫、京东等平台入驻，就需要持有商标才可通过审核，因此从某一方面来说互联网更加刺激了人们对商标的投资热。

简单易记，符合行业需求

因为商标是要实际应用到产品上才能够产生价值，一个好的商标就是一个容易让人产生认同和共鸣的符号。只有好的品牌才能快速推广，让消费者记住，获得市场的认可。

图形和文字相结合

由于我们常用的汉字有3000字左右，而目前文字商标申请量比较大，导致大部分优质的文字商标都被注册，因此我们在注册商标时也可以使用图形和文字相结合的商标。

显著性

商标作为区分产品的一种标志，它需要具有显著性，只有这样才会让人更容易记住，避免与其他品牌混淆。

有助于延展应用

品牌在做宣传的时候少不了用商标，它会出现在各种媒介上，网页、宣传页、视频、包装等。所以，你的商标不仅要看起来漂亮，还得让它在各种场景应用。

另外小合有几个小经验分享给大家：

1、封建迷信，贬义词，缺少显著性等原因提交注册很容易失败;

2、只要流行词一出，立刻会引起商标注册狂潮，时间差很难把握，因为有查询盲期，所以失败率特别高;

3、流行一过，就很难在被人记起，商标审核需要一年时间，很多流行词一年后就再也没人会记住。