申请商标进行保护，这已经成为时下流行的新鲜热词。上到跨国集团，下到自媒体ID，随着国家“品牌强国”战略的不断推进，公众的知识产权的认知愈加深刻。

日前，有网友在社交平台晒出了饮料行业的巨头霸主“娃哈哈”奶茶店正式开业的消息，引得无数网友前去打卡。”娃哈哈”奶茶店的产品以AD钙奶为灵感元素打造，主打乳酸系列健康的奶茶。

“干掉你的不一定是同行，有可能是跨界”。

娃哈哈的商标布局，早在上个世纪90年代就已经申请注册，最早可追溯至1989年。在43类餐饮服务(奶茶店，店内使用)项上更是采取了注册防御商标的方式，不得不说作为中国最大，全球第五的食品饮料生产企业，“娃哈哈”集团在品牌商标保护方面的周到措施值得学习!

●全类目保护和跨类目保护●

现代企业对自身品牌的重视程度越来越高，以大企业为首的市场主体，在商标注册保护上通常不会局限在其发展或准备发展的领域上，而是进行全领域，大范围的品牌保护。

因此，很多申请人就陷入了这样一个怪圈，“大品牌都全类别保护了，我也得学习他们”。实际上，全类目保护固然能够保护自身品牌，也能为企业发展提前做好商标保护，但对于中小型企业而言，全类目保护却显得多余了。

全类目保护：45个大类，每个官费300元，注册45个类目就需要13500元，再加上代理费用在500到2000不等，综合价格在3.6-10万元。

由此可见，商标全类目保护并非适用于每一个申请人，大企业为维护自身品牌，进行全类别注册自然是明智之选，但对于中小微企业而言却是一笔不小的负担。中小微企业进行全类目保护显然有些多余，但依旧可以对现有商品或即将贩售的商品进行相关类目的保护，也就是跨类目保护。

跨类目保护：跨类目保护主要是为了保护企业涉及到的一些商品或服务进行商标保护，以餐饮行业为例，餐饮行业主要涉及到29类(肉类，蔬果等)，30类(咖啡，茶，果汁等)，31类(未加工的水产，蔬果，天然花卉等)，32类(啤酒，饮料等)，33类(含酒精饮料等)，35类(广告，商业管理等)，43类(提供食物和饮料的服务，临时住所等);注册这7个类目官费只需2100元，相比于全类目保护的高价格，跨类目保护的性价比更受中小微企业的青睐。

再者针对主商标延伸一些相近似的商标名字注册，可有效防止他人通过傍名牌和搭便车的方式来蹭自己品牌的知名度，例如小米“米氏家族”大米、红米、黑米等系列商标，“老干妈”的老干爹、老千妈等系类商标，“阿里”的阿里妈妈、阿里叔叔、阿里爷爷等系列商标。

如果企业商标元素中包含文字，图形，英文等多种元素的，可采用每种形式都分别注册一下，再各种搭配的组合注册一下，这样既可以提高商标的注册成功率，有可以满足企业的各种使用需求(可以组合使用，也可单独使用)。

商标保护并非“申请一个商标任何人都不能再用”，也不是“全类目保护最好”，选择更加灵活，更少支出的跨类目保护，相信是一个更优解。